Роль жителей в формировании городского бренда

В статье рассматривается роль визуальной идентичности в создании городского бренда и роль жителей как потребителей и производителей в этом процессе.

Актуальность. Современная урбанизация приводит к унификации городской среды, утрате ее аутентичности и разрыву связи между жителями и их малой родиной. Традиционный подход к брендингу территорий, ориентированный преимущественно на туристов, игнорирует роль местных жителей как ключевых носителей и создателей идентичности. Это снижает привязанность населения к территории, усиливает отток людей из малых городов и препятствует устойчивому развитию регионов.

Цель. Исследование направлено на анализ роли жителей в формировании городского бренда, а также обоснование необходимости их вовлечения в процессы создания визуальной идентичности территории для укрепления связи с местом и повышения качества городской среды.

Методы. В работе использован анализ зарубежного и российского опыта брендинга, включая методы социологических исследований: онлайн-опросы, фокус-группы, общественные обсуждения. Изучены кейсы внедрения брендинга, а также влияние визуальных паттернов на восприятие города жителями.

Результаты. Установлено, что проекты, учитывающие мнение жителей, повышают удовлетворенность городской средой, укрепляют региональную идентичность и способствуют экономическому росту. Примеры Барселоны, Стокгольма и российских городов демонстрируют, что вовлечение населения на ранних этапах разработки бренда снижает риски его отторжения. Напротив, внедрение «сверху вниз», без учета локальных особенностей, приводит к унификации среды и негативной оценке со стороны населения.

Успешный городской брендинг требует интеграции культурного наследия, мнения жителей и визуальной идентичности. Ключевые рекомендации: использование социологических методов (опросы, фокус-группы), развитие диалога между властью, проектировщиками и сообществом, а также трансляция бренда через элементы городской среды (архитектура, благоустройство). Такой подход способствует сохранению аутентичности, повышению качества жизни и снижает миграционный отток.

1. Абаимова Е.Л. Дизайн как общекультурный и национальный феномен : специальность 24.00.01 «Теория и история культуры» : диссертация на соискание ученой степени кандидата философских наук. Ростов-на-Дону, 2009. 147 с.

2. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест. Москва : МИФ, 2008. 384 с. ISBN 5-315-00027-3.

3. Динни К. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики / под. ред. К. Динни ; пер. с англ.

4. В. Сечной. Москва : Манн, Иванов и Фербер, 2013. 336 с. ISBN 978-5-91657-655-9. 4. Лэндри Ч. Креативный город. Москва : Издательский дом «Классика – XXI», 2011. 399 с. ISBN 978-5-89817-340-1. EDN: QOMBSD

5. Визгалов Д.В. Брендинг города. Москва : Ин-т экономики города, 2011. 155 c. ISBN 9785-8130-0157-4. EDN: QONFRJ

6. Горгорова Ю.В. Архитектурно-градостроительные уровни территориального брендинга // Академический вестник Уралниипроект РААСН. 2002. № 1. С. 101–106. DOI: 10.25628/UNIIP.2022.52.1.017. EDN: RLYMQZ

7. Аристова А.В., Краснобаев И.В. Архитектурно-градостроительный брендинг территорий как ключевой фактор развития города // Известия Казанского государственного архитектурно-строительного университета. 2016. № 1 (35). С. 7–15. EDN: VUSKCD

8. Zhao W. The effect of self-city brand connection on city brand ambassadorial behavior in a cultural city: the mediating role of city attachment // Place Branding and Public Diplomacy. 2024. DOI: 10.1057/s41254-024-00346-5. EDN: ZLYBER

9. Водопьян В.Г., Хамаганова К.В. Визуальные коды культурной идентичности в современном медиапространстве // Вестник Томского государственного университета. Культурология и искусствоведение. 2018. № 32. С. 229–235. DOI: 10.17223/22220836/32/22. EDN: YSQYVF

10. Соммерс А. Брендинг города: теория и примеры. Лондон : Palgrave Macmillan, 2014. 312 с. ISBN 978-1-137-36979-4.

11. Проект бренда Санкт-Петербурга от Студии Артемия Лебедева. URL: https://www.sostav.ru/publication/logotip-peterburga-ot-studii-lebedeva-14525.html (дата обращения: 15.10.2024).

12. Planning and Urban Design on behalf of Dacorum Borough Council. Hemel Hempstead Town Centre. Paradise Design Code, Draft Supplementary Planning Document, 2022. Department for Levelling Up, Housing & Communities // Tibbalds. URL: https://www.tibbalds.co.uk/work/projects/paradise-design-code-hemel-hempstead-2 (дата обращения: 15.02.2025).

13. Dann J., Satchwell H. Area-based design codes: What are they andhow can they work, 2024. URL: https://www.theplanner.co.uk/2024/01/22/area-based-design-codes-what-are-they-and-howcan-they-work (дата обращения: 06.10.2024).

14. Casais B., Monteiro P. Residents’ involvement in city brand co-creation and their perceptions of city brand identity: a case study in Porto // Place Brand Public Dipl. 2019. № 15. P. 229–237. DOI: 10.1057/s41254-019-00132-8. EDN: AWSMNB

15. Tøttenborg A., Ooi CS., Hardy A. Place branding through public management lenses: supplementing the participatory agenda // Place Brand Public Dipl. 2023. № 19. P. 114–127. DOI: 10.1057/s41254-021-00252-0

16. Ribeiro M., Sousa Á., Providência F. Identidade Visual e Corporativa: a marca Porto. Corporate and visual identity: the brand Porto: Conference // III Congresso Ergotrip DesignAt: Natal, Rio Grande do Norte. Brasil, 2014.

17. New identity for the city of Porto // Studio Eduardo Aires. URL: https://www.behance.net/gallery/20315389/New-identity-for-the-city-of-Porto# (дата обращения: 15.10.2024).

18. Результаты опроса жителей Томска по вопросу дизайн-проекта парка «Звездный» // Среда. URL: chrome-extension://efaidnbmnnnibpcajpcglclefindmkaj/https://sredatomsk.ru/wpcontent/uploads/2021/04/otchet-po-anketirovaniju-park-zvezdnyj.pdf (дата обращения: 12.12.2024).

19. Escalas J.E., Bettman J.R. You Are What They Eat: The Influence of Reference Groups on Consumers’ Connections to Brands // Journal of Consumer Psychology. 2003. V. 13. № 3. P. 339–348. DOI: 10.1207/s15327663jcp1303_14

20. Федеральный проект «Формирование комфортной городской среды» реализуется в рамках национального проекта «Инфраструктура для жизни» // Формирование комфортной городской среды. URL: https://gorodsreda.ru (дата обращения: 12.12.2024).

21. Опрос по благоустройству: сквер «Юность» в ПГТ Усть-Донецком Ростовской области, административном центре Усть-Донецкого района, по программе финансирования благоустройства в рамках национального проекта «Формирование комфортной городской среды» // Администрация Усть-Донецкого района. URL: http://ustdoneckaya-adm.ru/static_132 (дата обращения: 12.12.2024).

22. Эксперты: брендинг городов необходим жителям для самоидентификации // Агентство ИТАР-ТАСС. Красноярский экономический форум, 2019. URL: https://tass.ru/vstrane/6268292 (дата обращения: 12.12.2024).

23. Ворон О.В., Старченко Р.А., Серин П.А., Донежук М.Ю. Региональная идентичность и миграционные ориентации жителей Калининградской области. Научный дайджест. 2024. № 5 (34). 18 c. URL: https://www.hse.ru/data/2024/07/09/1904497088/Human_Capital_NCMU_Digest_34_Regional_Identity_2024.pdf (дата обращения: 12.12.2024).

24. Борисова Е. Place Branding: как появились самые известные бренды городов? // 34travel. URL: https://34travel.me/post/place-pranding-1 (дата обращения: 12.12.2024).

25. Stubs J. Stockholm the capitalof Scandinavia. Ten years on // Place Branding and Public Diplomacy. 2016. № 12. P. 187–194. DOI: 10.1057/s41254-016-0014-x