Абаимова Евгения Леонидовна, канд. фил. наук, доцент
344006, г. Ростов-на-Дону, ул. Большая Садовая, 105/42
Evgeniya L. Abaimova, PhD, A/Professor
105/42, Bolshaya Sadovaya Str., 344006, Rostov-on-Don
Чегге Валерия Сергеевна, магистрант
344006, г. Ростов-на-Дону, ул. Большая Садовая, 105/42
Valeria S. Chegge, Graduate Student
105/42, Bolshaya Sadovaya Str., 344006, Rostov-on-Don
В статье рассматривается роль визуальной идентичности в создании городского бренда и роль жителей как потребителей и производителей в этом процессе.
Актуальность. Современная урбанизация приводит к унификации городской среды, утрате ее аутентичности и разрыву связи между жителями и их малой родиной. Традиционный подход к брендингу территорий, ориентированный преимущественно на туристов, игнорирует роль местных жителей как ключевых носителей и создателей идентичности. Это снижает привязанность населения к территории, усиливает отток людей из малых городов и препятствует устойчивому развитию регионов.
Цель. Исследование направлено на анализ роли жителей в формировании городского бренда, а также обоснование необходимости их вовлечения в процессы создания визуальной идентичности территории для укрепления связи с местом и повышения качества городской среды.
Методы. В работе использован анализ зарубежного и российского опыта брендинга, включая методы социологических исследований: онлайн-опросы, фокус-группы, общественные обсуждения. Изучены кейсы внедрения брендинга, а также влияние визуальных паттернов на восприятие города жителями.
Результаты. Установлено, что проекты, учитывающие мнение жителей, повышают удовлетворенность городской средой, укрепляют региональную идентичность и способствуют экономическому росту. Примеры Барселоны, Стокгольма и российских городов демонстрируют, что вовлечение населения на ранних этапах разработки бренда снижает риски его отторжения. Напротив, внедрение «сверху вниз», без учета локальных особенностей, приводит к унификации среды и негативной оценке со стороны населения.
Успешный городской брендинг требует интеграции культурного наследия, мнения жителей и визуальной идентичности. Ключевые рекомендации: использование социологических методов (опросы, фокус-группы), развитие диалога между властью, проектировщиками и сообществом, а также трансляция бренда через элементы городской среды (архитектура, благоустройство). Такой подход способствует сохранению аутентичности, повышению качества жизни и снижает миграционный отток.
The article examines the role of visual identity and the role of residents as consumers and producers in the creation of the urban brand. Modern urbanization leads to the unification of the urban environment, it loses its authenticity, residents lose contact with their homeland. The traditional approach to branding territories focuses on tourists and ignores the role of residents. Local people are the key bearers and creators of identity. This reduces the population link to the territory, increases the outflow of people from small towns and hinders a stable development of regions.
Purpose: The study aims at analyzing the role of residents in the formation of urban brands. The need for their involvement is substantiated by the processes of creating the visual identity of the territory to strengthen the connection with the place and improve the quality of the urban environment.
Methodology: The analysis of the Russian and foreign experience in branding, including online surveys, focus groups, public discussions. Branding implementation and the impact of visual patterns on the perception of the city by residents are studied.
Research findings: It is shown that projects that consider the opinion of residents increase satisfaction with the urban environment, strengthen regional identity and contribute to economic growth. The examples of Barcelona, Stockholm and Russian cities demonstrate that the population involvement at early stages of brand development reduces the risk of its rejection. On the contrary, top-down implementation, without considering local characteristics, leads to the unification of the environment and a negative assessment by the population.
Research implications: A successful urban branding requires the integration of cultural heritage, residents' voices, and visual identity. This approach helps to preserve authenticity, improve the quality of life and reduce migration outflow.
Value: Key recommendations include the use of sociological methods (surveys, focus groups), dialogue between the authorities, designers and the community, brand translation through the elements of the urban environment (architecture, landscaping).
The authors declare that there are no conflicts of interest present.